品牌重塑需要多少费用?
时间-2020年06月22日

在某个时候,您可能决定重命名您的业务,从而改变公司周围的话题。也许您没有在竞争对手中脱颖而出,或者您觉得自公司成立以来,公司已经发生了很大变化。无论您采用什么理由,现在都需要重新命名,刷新或以其他方式改变人们对您的业务的看法。

企业的品牌  不仅仅是其品牌徽标  或颜色。这是您的公司讲述自己的故事,有助于影响消费者决定选择您而不是竞争对手的决定。如果品牌不引人注目,令人难忘或没有其他影响力,那么该是时候改变了。

但是,就像市场营销领域的许多事情一样,了解此类项目的财务范围可能很难预测。无论如何,品牌重塑要花多少钱?

好吧,百事可乐最近的品牌重塑  使他们损失了12亿美元,但请放心,这将比大多数小企业的花费还要少。当然,品牌重塑的范围和目标将决定价格。

无论您是要更改视觉元素,消息传递还是整个品牌策略,都必须计划一系列价格,直到找到可以为您提供具体信息的顾问,代理商或自由职业者。

视觉品牌

当大多数人甚至企业主想到一个“品牌”时,他们就会想到其业务的视觉方面。这意味着他们的徽标,网站以及从小册子到名片的任何其他身份证明材料。

从这里开始建立您的品牌或对其重新命名,主要是因为它是过程中最便宜的部分。您可以在Upwork等网站上找到自由承包商,   他们将以不到1,000美元的价格重新设计您的徽标和其他视觉元素。但这是低端产品,与大多数产品一样,您可以得到所要支付的费用。

 波士顿海鹰媒体公司的创始人赖安·侯赛(Ryan Hussey)  表示,他的公司对一个微型网站的收费为1,000至2,000美元,对于一个完整站点的收费为5,000美元以上,具体取决于页数。许多托管服务提供商都提供了一项服务,例如  GoDaddy Pro  (其中列出了Seahawk Media),供企业聘请自由职业者以相似的价格掌舵其品牌重塑。

对于许多小型企业(尤其是  个体经营者,电子商务企业和其他小型企业)而言,对其站点进行全面检查就足以对整个品牌进行全面检查。

“对于小型企业的品牌形象而言,一个新的微型网站足以覆盖整个品牌重塑,并为您提供所需的形象,” Hussey说。“他们正在对整个品牌进行改造。”

休西还指出,从事类似规模项目的大型代理商可能要收取3,000-5,000美元的费用,因此,这实际上取决于您愿意支付的费用以及谁以前的工作与您产生的共鸣最大。

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讯息传递

品牌的设计对您的成功至关重要,因为您的徽标和颜色必须对客户产生影响。但是,重新命名的一个更困难,更耗时,因此成本更高的方面是设计新的消息传递。

重新评估消息传递适用于已建立可靠业务模型并已经盈利的小型企业。通过品牌代理机构发送的新消息可以帮助您将公司提升到一个新的水平,吸引更多种类的客户和花更多钱的客户。

品牌讯息包括您的标语,网站副本以及内容中使用的所有语言,以传达您是一家什么样的公司,您为何与众不同以及为什么客户应该选择您。如果您当前的消息传递没有考虑您的目标受众,以特定的角度或以特定的语气或包含您的“品牌支柱”(或者如果您不知道这些是什么),那么您需要涵盖所有这些的品牌重塑。

包含消息传递的品牌重新设计的价格范围差异很大。对于处于不同阶段的小型企业,其费用在几个月内可能在15,000-50,000美元之间。

请记住,在这一点上,如果您是一家既成熟又盈利的公司,则可能能够找到可以帮助您支付此类费用的融资。假设您可以计算投资回报率(更多 信息,请参见下文),为新消息提供资金的  商业贷款可能会自己偿还。仅在确信自己的品牌重塑会为您的业务增加真正的价值并且您需要财务上的帮助时,才朝这个方向看。

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战略

品牌策略是指品牌的长期计划和目标,其范围远远超出徽标,颜色甚至标语。战略就是要定位自己,使其成为您所在领域的领导者,将您在客户心中的声誉巩固为最佳选择,因为您所体现或承诺的价值观(或保持)是您的价值观。当然,它从您的产品开始,但封装了从广告到办公文化的所有内容。

战略是所有这些因素中代价最高的一种,因此仅适用于已产生大量收入的老牌企业,但可能需要帮助将其转化为利润,或者变得更加有效。企业在品牌策划上花费了数万美元。

制定战略中最困难且成本最高的部分可能是确保内部采用文化。公司规模越大,将公司的文化从稳固,低效转变为充满活力和成功的难度就越大。

计算投资回报率

如果更名不能带来投资回报,那是不值得的。话虽这么说,您如何计算一些容易测量的东西?

首先,要认识到品牌重塑的范围将决定您雇用的公司或顾问是否将帮助您衡量ROI。FiWize首席营销官 兼营销人员超过20人的克里斯蒂·洛文塔尔(Kristi Lowenthal)表示:“一家较小的公司雇用徽标/身份工作顾问的公司不太可能进行这种以结果为中心的对话,因此,该雇用公司将必须定义结果衡量标准。”  多年经验。“另一方面,较大的品牌代理机构更有可能不仅与客户讨论部署,而且与客户重新建立品牌的成功程度进行讨论。”

Lowenthal指出,在更名后测量ROI时,通常会考虑以下测量:

· 品牌健康度:社交倾听之类的工具,用于衡量客户推荐您品牌的意识,考虑和可能性。

· 品牌情感指标:使用正式或非正式的声誉监控,您可以衡量品牌情感。它可以像您公司名称的Google提醒一样简单,因此您可以看到提及它的时间。情绪衡量较为温和,但很关键,它将是您最快速了解品牌重塑的潜在影响的方法。

· 内部文化采用:员工是否拥抱新品牌?与客户交谈时,他们是否使用新消息?观察品牌是否在您的员工中留下来,将是对它是否会与公众保持一致的一个很好的检验。

· 销售趋势:当然,公司不能将所有销售成功或失败完全归因于品牌重塑。在调整经济变化,产品发布和其他可能的影响时,您仍应监控与先前时间段的差异。 

交给你

品牌重塑不是退缩,也不是您到目前为止所积累的一切的否定。尽管重塑品牌的决定是一项艰难的决定,但您不想让这一重要的事情顺其自然。可以肯定的是,品牌重塑的成本是一件事:您越早着手进行,成本就越低。


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