食品包装设计入门
时间-2020年07月31日

在广告发布之前的日子里,包装设计的概念几乎是未知的。如今,快速消费品(FMCG)是一个庞大而有利可图的行业,在包装设计上花费了数十亿英镑,这些包装设计体现了我们的口味,生活方式,情感和销售产品的愿望。

从位于Selfridges Food Hall的豪华品牌,到承诺以无与伦比的价格提供优质食品的超市自有品牌,通常都是说服购物者在其中购买产品的包装设计方式。

对于渴望看到他们的作品“现成”的设计师来说,使用这种媒介进行创意似乎有无限的可能性。设计产品包装设计时没有固定的规则可以遵循,并且在布局,大小,形状,调色板等方面有很多选择。然而,了解市场和消费者更具挑战性-正如我们的专家所揭示的那样,该过程可能比看起来复杂得多。

纽西兰全女性服装,Brothers Design认为,如今的消费者被有些不同的东西所吸引。创意总监Paula Bunny说:“它必须新鲜,鼓舞,聪明,美丽,迷人……” “这种吸引力开始联系和互动,甚至适用于日常基本用品。” 成立于2007年的7个强大团队以与领先的新西兰FMCG品牌Pams的合作而闻名。兄弟以独特的,自给自足的个性和风格突围,以自己的故意非公式化方法而自豪。

“我们会尽量避免任何预期的,通用的或公司的外观,”邦尼强调。“这是Pams如此成功并吸引全球关注的重要原因之一。” Bunny继续说,每个简介都需要一个新颖的主意,同时忠实于Pams品牌的本质:“简单,日常乐趣”和“为爱美食”的核心理念。“我们确保品牌保持知名度的方法是始终如一的个性和内在的风格美感:干净,现代,友好且脚踏实地。”

对于每个新项目,工作室都会从访问超级市场和研究类别开始,进行拍摄以供参考,观察新趋势,品牌外观或个性,并利用它们的驱动力来创造新颖而激动人心的东西以振作起来。我们与Foodstuffs的工作关系是非常合作的,” Bunny说,他透露这是经过多年的调整和完善其流程并开发Pams品牌的结果。我们有机会在每一次简短的演讲中变得聪明而勇敢。”

爱尔兰插画家史蒂夫·辛普森(Steve Simpson)认为,现在是从事包装设计工作的绝佳时机。“在过去,只有在产品上有名字的插图画家是书籍和社论插图画家–公众很少知道包装设计设计师/插图画家是谁。”

辛普森(Simpson)的产品组合为El Mariachi,Chilly Moo,Mic's Chilli和Jameson等各种大小品牌提供插图标签。“如今,我认为客户非常了解这一点。客户要求我在标签上加上我的名字变得越来越普遍了,这真是太好了。”

伦敦工作室Midday注意到消费者现在将食品和饮料品牌视为其生活方式的附属品,因此最近为新的保健食品品牌The Primal Kitchen创建了标识,为英国首个Paleo小吃店设计了包装设计

正如每个项目一样,只有在团队完全沉浸在品牌中之后才构思概念,其中包括前往自然历史博物馆,以了解史前人类的生活方式,正如Vecchio解释的那样。“古生活方式的起源已有200万年的历史,因此我们必须在研究中发挥创造力。我们开发了一种洞穴绘画风格的插画,用于包装设计上以传达产品成分并传达核心的古老信息。

包装设计上带有时代史前的草食动物,它们本身也是每种产品所含成分的消费者,使用颜色区分风味。Vecchio继续说道:“我们故意只使用两种颜色来创造更原始的印刷效果。” 结果在视觉上引人注目且美味。“现代消费者更加了解并关心做出正确的选择。品牌需要诉诸自己的愿望。”

就像您可以从所穿的服装标签上确定一个人的身份一样,他们所喝的品牌或办公桌上的小吃也是如此。”专业从事从品牌识别到包装设计,印刷通讯和数字化的品牌建设媒体方面,Midday由前Pearlfisher的同事Claudio Vecchio和Will Gladden于2012年创立。“我们的愿景是为品牌和组织创造具有完整性和原创性的精美制作的作品。”我们的合作伙伴Claudio Vecchio说:“我们的目标不限于在一个特定领域发挥创造力,但欢迎多样性并将批判性思维应用于任何类型的设计挑战。”

巴西创意家伊莎贝拉·罗德里格斯(Isabela Rodrigues)重新定义了食品和饮料类别,以创造自己的利基市场。三年前,她创立了Sweety Branding Studio,以代表她周到而精致的作品,进一步发展了她对触觉设计和插图的热情。SBS希望吸引人们关注Illegal Burger,FROO.IT和Juice Meds等产品的明亮,有趣的图标,角色和品牌,并希望将设计提升到“可收藏的水平”,从而在情感层面上吸引人的包装设计

食品公司Goovi的最新品牌计划之一是利用鲜艳的色彩打造年轻品牌,以散发个性和活力。创始人兼创意总监伊莎贝拉·罗德里格斯(Isabela Rodrigues)透露:“我们的目标是通过创意,智能和超棒的包装设计吸引人们的注意力。” Rodrigues解释说:“第一步是了解项目,为团队做好准备并了解客户需求。” Rodrigues的团队在开始设计过程之前就经常集思广益。“市场在不断变化-我们需要意识到已经存在的东西,并要摆脱它。”

克劳迪奥·韦基奥(Claudio Vecchio)辩称,它已不再仅仅足以在货架上摆出出色的产品,还需要在视觉上令人向往或吸引特定的人的需求和风格。“如今,消费者期望他们选择的品牌更多,在这个互联时代,消费者在视觉和知性方面比以前高得多。消费者具有更高的标准,并且作为基本要求,品牌需要关注这一部分。”

詹姆森·爱尔兰威士忌(Jameson Irish Whiskey)委托多学科的设计师和插画家史蒂夫·辛普森(Steve Simpson)着迷于手绘字体和传统绘画,创建了第五款限量版瓶子设计。辛普森在谈到他的工作过程时说:“我们经历了许多草图和调整,但它们对我的最初想法非常敏感。” “他们要求我提出一些体现我对家乡都柏林的感觉的东西。最后,它仍然必须像詹姆森品牌一样具有外观和感觉,但他们也希望它像史蒂夫·辛普森一家一样具有外观和感觉。太。”

在此过程中进行了五到六项主要设计更改,最终的瓶子在今年年初的圣帕特里克节上架了。辛普森说:“项目通常要么是设计领导,要么是插图领导,有时很难将这两个学科融合到一个设计中。”他首次涉足包装设计就是为Mic's Chilli's贴上标签。“我仍然将自己视为插画家,碰巧我在3D对象上进行插图,例如瓶子,书籍,咖啡杯和棋盘游戏……一切都是手工绘制的。”

瑞典插画家克拉斯·法伦(KlasFahlén)的异想天开的插图出现在Marks&Spencer的包装设计上,巧克力大师Åhléns也观察到了这一转变。“近年来,该行业似乎正朝着更加手工制作的图形设计方向发展–对于品牌来说,通过包装赋予较小的本地种植产品的感觉已变得越来越重要。”

在特工鲍尔(Bauer)的代理下,拥有20多年工作经验的Fahlén承担了从小要求到大工作的各种任务。“我已经完成了社论,包装,书籍,广告和设计–所有这些工作都是从一张空白的白纸开始的,您必须填充一些东西。”

尽管自由设计师和插图画家开始更多地参与包装设计领域,但除非您已经有样品组合,否则很难进行此类工作。Midday的Claudio Vecchio表示,要在人群中脱颖而出,任何人要做的第一件事就是尝试保持原创,他经常受到自由职业者和插图画家的追捧。“为自己设置一个自我启动的项目,以展示创造力和按照摘要的参数工作的能力。”

爱尔兰插画家辛普森(Simpson)也支持这种方法。“我通常给出的建议是去当地农民的市场,找到您真正需要的产品,需要良好的包装。这些项目通常很少有可用的资金,但这通常可以通过获得更大的创意自由来平衡。 ”。

对于已经从事设计并热衷于包装的人们,Bunny建议使用灵活的方法。“这关乎拥有积极,敏锐的态度和学习的意愿,即使这不是您最终想要去的地方。您永远也不知道会有什么机会。”




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