深圳徽标设计:品牌设计,标识设计和徽标设计介绍
时间-2020年09月14日

徽标不是您的品牌,也不是您的身份。徽标设计,身份设计和品牌塑造均具有不同的作用,它们共同构成企业或产品的感知形象。

网络上最近有一些关于该主题的讨论,关于您的徽标不是您的品牌。尽管这可能是对的,但我还没有澄清“品牌”,“身份”和“徽标”之间的区别。我希望纠正这一点。

什么是品牌? –整体感觉到的企业形象
什么是身份?–构成整体品牌一部分的视觉方面
什么是徽标?–徽标通过使用标记或图标以最简单的形式标识企业。

为了更详细地说明这一点,让我们从顶部开始-品牌。

什么是品牌?

品牌肯定不是一个轻而易举的话题–整个出版物和成百上千的书籍都针对该主题进行了撰写,但是简而言之,您可以将“品牌”描述为具有“个性”的组织,服务或产品由观众的看法。关于这一点,还应该指出,设计师不能“制造”品牌,只有听众才能做到。设计师是品牌的基础

许多人认为一个品牌只包含一些元素-一些颜色,一些字体,徽标,口号,也许还添加了一些音乐。实际上,它要复杂得多。您可能会说一个品牌是“企业形象”。

拥有“企业形象”背后的基本思想和核心概念是,公司所做的一切,拥有的一切以及生产的一切都应反映整个企业的价值和目标。

组成公司,推动公司发展,表明公司代表什么,它相信什么以及它们为什么存在的正是这一核心思想的一致性。它不是纯粹的某些颜色,某些字体,徽标和口号。

作为示例,让我们看一下著名的IT公司Apple。苹果作为一家公司,树立了一种人文主义的企业文化和强大的企业道德,其特点是志愿服务,良好的事业支持和社区参与。从创新产品和广告,一直到客户服务,所有这些业务价值都显而易见。苹果是一个情感上的人文主义品牌,当人们购买或使用他们的产品或服务时,它与人们真正建立了联系。他们觉得自己是品牌的一部分,甚至是部落。正是这种情感联系创造了他们的品牌-不仅仅是纯粹的产品和一口大小的徽标。

为了更全面地理解品牌,我简单地推荐沃利·奥林(Wally Olin)撰写的《品牌手册》,它是“精辟品牌的基本,易于参考的指南”。

什么是身份设计?

公司的“品牌”或“企业形象”中的一个主要角色是其身份。

在大多数情况下,身份设计是基于公司内部使用的视觉设备进行的,通常是根据一组准则进行组装的。这些构成身份的准则通常使用批准的调色板,字体,布局,尺寸等来管理如何将身份应用于各种介质。这些准则可确保公司的身份保持连贯性,从而使整个品牌可以被识别。

公司的身份或“形象”由许多视觉设备组成:

§ 徽标(整个身份和品牌的象征)

§ 文具(信笺+名片+信封等)

§ 营销抵押品(传单,小册子,书籍,网站等)

§ 产品与包装(销售的产品及其包装)

§ 服装设计(员工穿戴的有形服装)

§ 标牌(室内和室外设计)

§ 消息和动作(通过间接或直接通信方式传达的消息)

§ 其他通讯(音频,气味,触摸等)

§ 代表业务的任何视觉效果。

所有这些构成一个身份,应该从整体上支持该品牌。但是,徽标是企业标识和品牌,它们都包裹在一个可识别的标记中。此标记是整个企业的化身和标志。

什么是徽标?

要了解徽标的含义,我们首先必须了解徽标的用途。

徽标用于…… 标识

徽标通过使用标记,标志,符号或签名来标识公司或产品。徽标不会直接出售公司,也很少描述企业。徽标的含义源于其所象征的事物的质量,而不是相反–徽标用于标识而不是说明。简而言之,徽标的含义外观更重要。

为了说明这个概念,请像人一样思考徽标。我们更喜欢用我们的名字叫James,Dorothy,John来称呼自己,而不是像对我们自己那样令人困惑和遗忘的描述来称呼,例如“那个总是穿着粉红色的头发的男人”。同样,徽标不应从字面上描述企业的经营活动,而应以可识别和令人难忘的方式识别企业。

同样重要的是要注意,只有在徽标变得熟悉之后,它才能按照预期的方式发挥作用,就像我们必须学习多少人的姓名才能识别它们一样。

徽标以最简单的形式标识企业或产品。

摘要:

品牌 –整体上可感知的企业形象
身份 - 构成整体品牌一部分的视觉方面
徽标 – 通过使用标记或图标以最简单的形式识别企业。

您如何总结品牌,标识和徽标设计?一如既往地欢迎提出意见和想法。

 

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