你吃的食物、你的妆容、你投资的小工具以及你每天早上服用的维生素都藏在小罐子、盒子和袋子里。品牌产品的包装设计不仅仅是装饰；所有这都是客户体验的一部分。我们被教导不要通过封面来判断书籍，但是当谈到我们的购买习惯时，这几乎是我们所做的一切。事实上，72% 的消费者同意包装设计可以影响他们的购买决定。这就是设计师应该利用产品周围的包装设计的确切原因；它本身就是一种营销工具。

包装设计的必要概念

任何人都可以将产品扔进纸板箱并称之为包裹。但是，如果您看到一个架子上摆满了纸板箱，哪些因素会帮助您决定选择哪个纸箱？包装设计可以轻松区分产品及其偏离的品牌。

什么是包装设计？

包装设计不仅要创建图形，还要创建消费者购买的产品的物理容器。包装设计不仅对产品本身而且对整个公司都至关重要，因为它成为一个令人难忘的品牌代表。你的公司不会因为你的设计而希望被人记住。为了避免这种情况，必须遵循八项重要的包装设计规则。

了解您的客户

形式追随功能

简单销售

想想品牌

测试，测试，测试

看看你的竞争对手

保持排队

主要印刷

1. 了解你的客户

在做任何事情之前，要知道客户是最重要的。客户是做出最终决定的人，也是在您的产品和竞争对手之间做出选择的人。在设计之前，了解客户资料。

当您开始将自己融入您或您客户的品牌时，这不仅会有所帮助，而且拥有这些知识也将使您更容易就您的实际设计做出决定。

2、形式服从功能

一旦你了解了你正在为谁设计，就该知道你在围绕什么设计了。您可能有一些非常巧妙的想法，但它们对您正在设计的产品有意义吗？

最终，您的客户不应该为包装设计购买产品。他们应该为里面的东西买它。

这包黄油不像你通常在餐馆里得到的那样——设计师巧妙地提供了一把小刀作为黄油的封面。你还能要求什么？

不要将此规则视为约束；把它看作是一个机会！有很多不同的方法可以扭曲包装设计，使其更好地适应产品。你越有创意，它就越能在货架上脱颖而出。

再次，记住你的产品是什么。并非每种产品都需要独特的设计。如果您正在设计一个麦片盒，请记住它必须让儿童和成人都能轻松抓握，应该能够独立站立，将内容物放在一个地方，并且易于倒出麦片。如果你能想到一个比符合所有这些标准的盒子更好的主意，那就去吧！

矩形形状已经工作了很长一段时间。您不必总是跳出框框思考。

3. 简单销售

过去几年（以及 2019 年的预期趋势）包装设计最热门的趋势之一是极简主义。这是有原因的。我们喜欢第一次尝试就有效果，网站 URL 容易记住，而且只是简单的 PB&J 而不是奢侈的一餐。在像我们这样复杂的世界中，简单是一种乐趣。因此，要吸引客户使用产品，请通过简单的包装设计向他们展示产品的简单性。简约的设计散发出迷人、优雅和诱人的魅力。对简单的外观感到困惑吗？它看起来不像这样。如果您要走简约路线，请让一切变得简单：更少的元素、更少的图案和最少的颜色使产品在充满混乱的货架上看起来更加平静。您不必如此极端，但请注意这种设计对您的眼睛有多大吸引力。颜色很少，没有图案，文字也很少。即使设计很简单，它仍然设法使有关产品的信息和信息对客户一清二楚。这些是需要考虑的一些设计元素，但在涉及信息时，也要尽量保持最少。作为消费者，我们没有时间停下来阅读每一行文字。作为设计师，了解包装设计的要点很重要。通常，它是产品名称、品牌名称和徽标。就是这样。如果这意味着您遗漏了重要信息，请忘记它。始终列出食品的成分，并始终披露任何可能具有潜在危险的产品的警告，例如膳食补充剂或化妆品。这些知识对消费者来说是必不可少的，让他们远离它可能会让你陷入困境。

4. 考虑品牌

无论您是为一种产品还是多种产品进行设计，让购物者知道产品的来源至关重要。

包装设计是传播公司品牌的好方法。

例如，苹果是世界上最强大的品牌之一。这不仅仅是关于他们的手机和笔记本电脑；这是关于产品的展示方式。 Apple 诱人的电视广告、优雅的网页设计元素和诱人的广告设计只是强调其产品包装。

请记住，该品牌对每个公司来说都是独一无二的，并以此为乐。这个品牌与其他品牌有什么不同？您如何在设计中展示这一点并使产品在货架或在线商店中脱颖而出？

毕竟，没有这个产品，公司可能根本不存在！

5.测试，测试，测试

作为设计师，您知道您的工作永远不会完成。

有无数种方式可以在包装上显示您提供给消费者的信息。模拟几个不同的想法并自己查看它们。

哪个选项对您和您的朋友来说最突出？在这里听取其他人的意见很重要——你有点偏见。

6. 看看你的竞争对手

你可能有一些非常原创的想法，但研究比赛的想法总是一个好主意。访问将销售您的产品的商店，并查看将在何处展示。了解产品是否会悬挂在某物上、放在架子上或在收银台上展示。

如果可能，请注意您的空间旁边显示的品牌。看看他们有什么样的风格，他们用什么材料包装，以及包装的大小。

了解竞争不应该让您感到害怕；它应该让你有灵感去做他们正在做的事情，但更好。

7. 排队

如果您正在为同一条生产线中的多种产品设计包装，那么让它们看起来像是相关的至关重要。

他们不必是双胞胎或三胞胎，而是让他们成为家人。如果颜色不一致，请将图案保留在那里。您的包装应该允许变化，而不会偏离这些产品属于一起的事实。

产品之间的一致性只会提高品牌获得的认可度。向您的公司或客户表明您了解这一点。

如果你正在设计一个独立的产品，这仍然是需要记住的。该产品可能不会永远独立，您必须使您的设计可调整......以防万一。

8. 主要印刷

这与打印文档不同 - 甚至不一样。

设计有多棒并不重要；如果包装质量很差，您就不会出售。

一旦您选择了最适合定稿的设计，请确保您拥有具有包装印刷经验的打印机。现在不是猜测打印机的时候 - 如果您没有经验，请不要害羞。

应该在设计过程开始时考虑到这一点，以确保您的所有辛勤工作都能产生出色的结果。

有专门打印包装设计的打印机，这些是您应该使用的打印机。如果您附近没有合适的设备，请进行一些研究并确保您选择的任何地方都专门从事包装设计印刷，或者至少有一些相关经验。

让我们打包

这些本身并不是真正的规则，但如果不遵守它们，您可能会在货架上出现难以撤消的错误。包装设计取决于三件事：客户、产品和品牌。为了在市场上获得最成功的包装设计，最大程度地探索这些因素非常重要。