新品牌形象因势而生
经过16年快速发展，HYT已稳居中国专业无线通讯设备行业的领军企业地位；
但与此同时，HYT的业务边界、发展模式和行业角色也在发生深刻的变化，
品牌形象需要适合企业战略发展而变化。
品牌VI
旧—>新品牌切换
旧的“HYT”16年的发展积淀，品牌在原有市场已经深入人心，渠道商对“HYT”深为认可，
如果彻底去旧推新，市场在接受新品牌过程中，原“HYT”客户容易严重流失。
因此我们需要制定阶段性品牌切换计划，即能将旧品牌客户平滑引渡到新品牌，又能使新品牌中
高端路线不受旧品牌中低端路线影响。
旧 —〉新 品牌切换方案
产品子品牌
海能达产品依据战略要求，已经实现了全系列多标准化。
原有产品市场推广实行按标准分块，让行业通行标准为自己背签方式，清晰的类别易于受众明了了解，
但弊端是无法让自己的产品与其它竞品区分，所以推出自己独有的产品子品牌势在必行。
产品子品牌规划及推广
基础图片库
海能达销售类别众多，个性化市场丰富，业务面向全球，市场宣传投放渠道繁多，
这对形象统一化和产品丰富、准确、高效化宣传提出了挑战。
为此，有必要为市场宣传统筹整理出基础资料库，以便日常市场宣传物料快速调用、
使制作规范化。可称之为“市场宣传资料生长土壤”。
品牌形象图片库 行业形象图片库（包含模特拍摄）
产品拍摄
客户应用案例资料
市场宣传基本工具
市场宣传要求统一化和个性化并存，基于统一化要求，我们为海能达制作传播基本工具：
1、品牌手册、公司画册 <整体介绍品牌理念、公司发展历程及现状>
2、技术白皮书 <介绍企业核心竞争技术，树立专业权威>
3、产品画册／彩页、解决方案画册 <标准、全面地介绍重点产品>
4、客户应用案例 <用事实说话>
5、渠道刊物 <及时传递公司积极信息，增强经销商信心，吸引客户关注>
6、公司展厅 <更前瞻、更立体展示公司理念、产品>
7、公司视频、产品视频、案例视频 <为更生动展示公司、产品，特别是配合无人状态下空间展示，以及销售推介产品>
8、礼品 <为快速配合渠道推广和客户拉动的工具需求>
品牌手册 公司画册
技术白皮书
产品画册、折页、单张
解决方案画册
客户应用案例
内刊（渠道资讯）：Connect、渠道快讯
公司宣传视频、产品视频、客户应用案例视频
礼品
从三大推广目的出发，
灵活、交叉组合运用用多种工具，
进行整合营销传播
市场营销中，海能达分品牌传播、产品传播、客户拉动，三大模块缺一不可。
针对此三大模块，利用终端、传统平面媒体、互联网、数据库、会议及展示等
市场推广工具，进行有效组合宣传。
品牌杂志广告、产品杂志广告
品牌户外广告、产品户外广告、促销政策广告、会员招募广告
公司官网、国家地域网站、代理商网站、产品子网站、网上产品查询系统
网络广告、社会化媒体
EDM、DM、促销激励活动、销售精英俱乐部
终端执行规范
公司展厅
展会
政府会议、行业会议 、新品发布会、产品推介会、会员招募会、会员培训会、经销商峰会、20周年庆
海能达品牌形象深度整合设计的价值体现
1、树立了国际化新形象，鲜明地展现了企业战略方向
2、完善的体系，有效地组织了资源，充分兼顾拓宽新领域和引渡旧资源
3、高效传播，快速反应，内容整合专业，值得信赖
4、客户拉动贴合细分市场，互动亲和，拉近了客户与品牌的距离
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Photo:Zhouzhou；// Design:Bsdesign
