深圳包装设计:跳过瓶子,只需用Plink加水!
时间-2022年05月05日

当我还是个孩子的时候,我记得去我祖父的家,看到他的药柜里排着好几盒 Alka Seltzer。除了未经证实的胃灼热家族史和可疑的饮食决定之外,我对碳酸片剂足够熟悉,因为它们夹在我最喜欢的情景喜剧之间的许多广告。我知道,如果我将其中一个药片扔进一杯水中,我就会见证瞬间的魔法。我不止一次这样做,但由于味道糟糕,我只能快速啜饮一小口。尽管如此,即使在今天,我不得不承认,看着平板电脑溶解成泡沫状的气泡,还是有一种非常令人满意的感觉。

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然而,我小时候没有意识到我不需要罐装饮料或塑料瓶装的东西。你所需要的只是片剂——片剂可以将所有那些非常棒的风味部分蒸馏成阿司匹林形式。这让你想知道为什么更多的品牌不这样做。难道 TikTok 一代不希望那些充满 ASMR 的泡沫平板电脑视频消散在色彩艳丽的饮料中吗?


好吧,这正是新的基于订阅的饮料品牌 Plink 所带来的!


当然,普林克!不是胃灼热的补救措施——它是一种可持续的低糖饮料,装在泡腾、风味包装的药片中。只需提供您自己的水和玻璃杯,滴一个 Plink!,然后看着它变成美味的调味水。


Max Luthy 和 Luke Montgomery-Smith 共同创立了该品牌,他们开玩笑地将其称为“COVID 宝贝”。在 Plink! 之前,Luthy 的背景是趋势和洞察力,他曾在 TrendWatching 工作,直到 COVID 基本上裁掉了他的工作。这个想法是在大流行前几年出现在 Luthy 的。他已经厌倦了与那些只是口头上支持可持续性的品牌合作,并且在增加可持续材料和包装的生产成本时不会改变他们的方式。但有一天晚上,他在床上猛烈地跳起来,开始用他的想法给朋友发信息。


“这是一个你可以喝的沐浴炸弹,”卢西说。 “它是体验式的,它是低糖、低包装、低碳影响,并且通过订阅交付,它被称为 Plink!”当然,Luthy 不知道如何设计一种饮料并将其推向市场,就在那时,一位朋友将他与 Montgomery-Smith 联系起来,后者是 Wild Fizz Kombucha 的共同创始人。虽然大流行导致他关闭了啤酒厂,但他分享了 Luthy 对可持续发展的热情,并希望创造一种碳足迹更低的饮料,将包装废物踢到路边。

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我们用于饮料的塑料瓶很少被回收,它们要么直接进入垃圾填埋场,要么作为微塑料进入我们的海洋,要么被焚烧。叮咚!几乎消除了包装方程式中的所有废物——没有塑料瓶。地狱,没有玻璃或铝,只有一个装有平板电脑的铝和纸袋。


该品牌最初的产品是长方形的,有 18 个可撕开的小包,虽然它在英国是可回收的,但在美国仍然不被认为是路边可回收的。这也给该品牌带来了最大的挑战,因为该产品需要在内部使用塑料衬里,因为他们不希望铝浸出到平板电脑上。除了高氧气和水蒸气屏障外,该品牌并没有很多不错的选择。但他们正在努力使包装在美国可堆肥或路边可回收。


尽管如此,这个概念还是非常简单,而且包装最少,创始人表示,与罐装和瓶装饮料相比,碳排放减少了 98%,包装浪费减少了 99%。您不必成为包装专家或材料专家就能意识到,如果您将水从方程式中剔除(以及大部分包装),您可以在减少塑料浪费的同时减少排放。

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“这不是重新发明或重新构想某事,”蒙哥马利-史密斯说。 “普林克!是关于一种消费饮料的新方式。我们对产品和设计最满意的是它看起来不像现在存在的任何东西。”


这可能是因为有如此多的新饮料在饮料市场上大肆宣传其功能。 “有这么多功能性饮料,就像,‘喝这个,因为它会提高你的性欲。它会减轻你的压力,它会帮助你入睡,它会帮助你醒来。'拥有一个真正快乐的产品对我们来说是一个巨大的目标,“Luthy 说。


这可能是因为有如此多的新饮料在饮料市场上大肆宣传其功能。 “有这么多功能性饮料,就像,‘喝这个,因为它会提高你的性欲。它会减轻你的压力,它会帮助你入睡,它会帮助你醒来。'拥有一个真正快乐的产品对我们来说是一个巨大的目标,“Luthy 说。


这种愉悦感是他们想要为身份和包装带来的东西,并且由设计机构 Made Thought(他们也是联合创始人)巧妙地执行。


“我们创造的一切都源于此,”Made Thought 的创意总监兼创始合伙人 Ben Parker 说。 “从品牌名称到大胆的图形标识,我们设想了一个充满活力和令人兴奋的品牌,其中风味、乐趣和真实性是最重要的。这个名字本身既是拟声词,也是指令。这是产品进入水中并开始发挥其魔力的声音。对我们来说,Plink这个名字的能量和情感!唤起帮助指导了品牌语言的其余部分,包括使用鲜艳的色彩、夸张的排版,以及一种非常人性化、真实的与世界交流的方式。”


超大的明亮气泡字母提供了一个美味的文字标记,而可爱、直接的水果图片则表明了味道。但是品牌名称作为动词——想想这里的优步和谷歌——告诉你你需要知道的一切。


“它是如此直接,”Luthy 谈到包装时说。 “您不必解释罐装和瓶装水的当前影响,并从装瓶厂到仓库再到 Costco 到您的斯巴鲁再到您的房子和回收箱,对它进行跟踪,对吗?你只是看到它,然后你就明白了。”


这家饮料制造商还选择在没有品牌瓶的情况下推出,这是近年来类似公司使用的策略,坦率地说,这是一股新鲜空气。跳过水上但运送重金属瓶破坏了该品牌的可持续精神。另外,很可能,当你读到这篇文章时,你的水槽下面放着一打水瓶——你绝对不需要另一个。而普林克!说他们将来可能会发布一瓶,他们至少计划有一个弹出屏幕询问他们的客户他们是否真的,真的首先需要这个。


也就是说,颠覆习惯和传统是一项艰苦的工作。难怪有这么多推出浓缩或粉末形式饮料的初创公司仍在试图向你推销饮用容器的想法,但现实是,你不需要它,就像你不需要它一样需要无穷无尽的一次性塑料瓶。这并不是说瓶装或罐装饮料很快就会消失——它们肯定不会。


但可以想象改变我们饮用我们最喜欢的饮料的方式。也许这来自购买 SodaStream 和减少包装饮料。也许它涉及溶解在水中的碳酸片剂。无论采用何种方法,它都是关于改变习得的行为。喝特定品牌的气泡水可能会让您感觉很棒,因为它是用铝包装的。而且,当然,它可以无限循环利用——这是一件非常好的事情——但你真的需要这种包装吗?如果您可以消除所有浪费的元素并保留您实际需要的基本部件会怎样?消费者正在寻找新的方式来享受他们喜爱的事物,而不会增加浪费和内疚。


另外,Plinking 确实有一个很好的特点,如果你能把你的品牌名称变成一个动词,那么你可能会发现一些急需的变化。

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