品牌包装设计:Penfold新品登上月球
时间-2022年05月09日

自 1844 年以来,奔富酿酒师一直在推动创意的发展。通过几代人的创新工作,该品牌已经适应了不断解锁新可能性的能力。与这一战略思路一致,“Venture Beyond”是从“美酒”向“全球奢侈品偶像”的转变。银河主题贯穿于整个包装系统,激发消费者对每一个设计接触点都感到欣喜若狂。

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Penfolds 推出了一个雄心勃勃的全球主题,Venture Beyond,以指导和激发其所有沟通。通过创意机构 LOVE 的概念和视觉执行,该主题标志着品牌的战略转变,以巩固其在世界上最好的奢侈品牌中的地位。

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Venture Beyond 代表了该品牌新的总体驱动力,这个新领域开启了一系列有趣的体验和超凡脱俗的活动,旨在捕捉全球奢侈品消费者的想象力。自 1844 年以来,奔富酿酒师不断突破界限,不断冒险“超越风土”,寻找新的视野、新的可能性和新的世界来推动品牌发展。


定位奢侈品图标


奔富首席营销官 Kristy Keyte 表示:“将‘Venture Beyond’作为我们的全球主题,是奔富从‘精品葡萄酒’品牌向‘全球奢侈品偶像’的战略转变。继 2020 年推出 Meet Extraordinary 交流平台后,合乎逻辑的下一步——‘Venture Beyond’体现了我们的创新精神和通过自信突破界限的愿望。”


Venture Beyond 从今天开始在全球范围内推出,带您进入意想不到的、令人兴奋的、视觉上强大的太空探索世界。新主题提供了一个全球一致的故事,使奔富能够在各种奢侈生活方式领域的竞争品牌中脱颖而出,并吸引年轻消费者。


LOVE 执行创意总监大卫·帕尔默 (David Palmer) 表示:“太空探索领域与我们在奔富确定的核心价值观——大胆、开拓、突破、鼓舞人心——产生了共鸣,并为全球消费者提供了一个与奔富互动的平台。和令人兴奋的方式。我们希望消费者在体验每个接触点时都会欣喜若狂。”


视觉上独特而强大


为了支持这一主题,LOVE 创造了引人注目的限量版和核心包装、关键视觉效果以及概念和指南,以便在多个接触点上进一步激活。


限量版礼包包括 Bin 389 Cabernet Shiraz Rocket Tin,这是一种戏剧性且令人惊讶的物品,旨在捕捉人们的想象力并作为纪念品收藏; Bin 28 Shiraz 和 Bin 8 Shiraz Cabernet ‘Crater Tin’ 具有触感和视觉冲击力,宇航员探索奔富红色金属包,上面有类似月球的陨石坑;和一个艺术卡片盒,用于存放 Max 的葡萄酒系列,带有火箭形状的模切窗户,展示了勇敢的宇航员的不同艺术卡片,由墨尔本艺术家 Jason Solo 绘制。


Venture Beyond 主题将于本月在包装、销售点、礼品和数字领域推出,今年还将推出体验和 AR 活动。


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